ＣＭの背景

2007年9月20日

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元船井総研上席コンサルタント。宝飾業界、眼鏡業界のエキスパートとして、約20年以上の実績をもつ。全国の大手チェーン店をはじめ地域専門店並びに、ボランタリーチェーン、メーカー商品開発にまで多岐に渡るコンサルタント活動を実践。すぐに成果を出す指導手法には定評があり、暗闇だと思っている状況に光を当てて道を照らすコンサルティング活動を進めている。

最近、よく流れる好きなＣＭがあります。「キリンチューハイ氷結」のＣＭなのですが、皆さん、ご覧になったことがありますでしょうか？
キラキラと木漏れ日の差し込むグリーンの空間の中で軽やかにステップをはじめる倖田來未。その姿は非常にカッコ良く、「氷結」の新鮮なイメージ感、そしてお酒というキャラクターにバッチリ合いそうな存在感等々が非常に研究されているＣＭだと感心しながら魅せられています。

そして何よりも音楽は、あのQUEENの名曲「We Will Rock You」が鳴り響くのです。

この曲は誰もが一度は、聞いたことがある程、有名な曲でＣＭ等でも過去に何度か活用されてきましたが、団塊世代、ポスト団塊世代、そして団塊ＪＲが聞けば、パッと振り向く効果があり、これらの世代における年齢対象を全て網羅出来ている選曲だと思われます。
ＣＭというものは、わずか１５秒という規定の中で最大限のイメージを演出しなければなりません。
そこで品質や性能をいくら伝え様としても、１５秒という限られた時間の中では伝えられる筈もなく、ほとんどが、その商品の背景に広がるイメージ感を訴求出来るかどうかが大きな要素になります。
そして、そのイメージ感を担う重要なポイントはＢＧＭと言っても過言ではないでしょう。
試しに、テレビの音を消してＣＭを見てみて下さい。画像だけを見ても、あまり伝わって来ませんね。

つまり、テレビを見ている人にとっては、番組の合間の息抜きとして流れている程度のものですので「ＣＭを見よう」と思って見ている人は、ほとんどいらっしゃいません。
だから、まず最初の音楽で注目させなければならないのです。車のＣＭにしても、テレビのＣＭにしても、そこに起用するタレント、そして流れるＢＧＭ、これらに一度注目してみて下さい。すると、結構、どのターゲットを狙いたいのかという製作者側の背景が見えてくるもので、お店のイメージづくりや企画づくりの参考になったりしますよ。